Muesseum – das Museumsdorf am Schweriner See.
Ein Rohjuwel mit authentischer Verbindung von Kultur und Natur. Vollkommen im Einklang mit seiner jahrhundertealten Geschichte und dem Zeitgeist von heute.

Muesseum – das Museumsdorf am Schweriner See. Ein Rohjuwel mit authentischer Verbindung von Kultur und Natur. Vollkommen im Einklang mit seiner jahrhundertealten Geschichte und dem Zeitgeist von heute.

Brand Strategy
Naming, Logo, Brand Design
Marke im Raum

seit 2020
in Zusammenarbeit mit
Winkelmüller Architekten,
sinai Landschaftsarchitekten,
neo.studio

Rahmenplanung Freilichtmuseum für Volkskunde Schwerin-Muess

Echtes Dorfleben erfahrbar machen. (© ARGE, Lindenkreuz Eggert)

Das Dorf Schwerin Muess mit seinem Freilichtmuseum ist ein einmaliges historisches Ensemble. In co-kreativer Zusammenarbeit mit Architekten, Landschaftsarchitekten und Ausstellungsdesignern wurde sein Zukunftskonzept erarbeitet. Dieses befasst sich mit der Gebäudenutzung, Dauer- und Wechsel-Ausstellungen, dem Freiraum und der Marke.
Die Bewahrung und Würdigung des historischen Baubestands geht einher mit einer neuen Öffnung des Geländes und seiner Bauten für die Allgemeinheit. Der historische Verbindungsweg zwischen der Straße ‚Zum Alten Bauernhof‘ und dem Schweriner See wird zum öffentlichen Raum deklariert und unabhängig von den Museumsöffnungszeiten nutzbar gemacht.

Markenrad

Herleitung der Leitidee

Der strategische Dreiklang, das Verhältnis von Mensch– Natur – Kultur, steht im Zentrum der Marke und lässt den Ort über das Thema Museum hinaus zu einem lebendigen und authentisches Dorf werden. Traditionelle und neue Werte werden mit allen Sinnen erlebbar und erfahrbar gemacht, zeitgemäß erzählt und die umgebende Natur ist Schauplatz für integratives Storytelling.

Für die Logo- und Namensentwicklung waren die Wasserlage und der historische Bezug ausschlaggebend. Die historische Schreibweise des Ortes mit einfachem »s« wird durch Dopplung – in Anlehnung an die Wasserspiegelung – zum Palindrom und beherbergt schließlich das Museumsthema auf dezente Art.

Blick über das heutige Freilichtmuseum und den Schweriner See © Freilichtmuseum Schwerin Mueß

Ableitung der Farbwelt

Das wiederkehrende Thema der visuellen Erscheinung ist Kontrastierung.
Alle Gestaltungselemente werden im Sinne der Leitidee in Spannungsfeldern aus Natur–Kultur und Tradition–Moderne inszeniert.

Handwerk und Tradition mit zeitgenössischen Motiven: Authentische, natürliche Materialien wie Holz, Stein
und Metall werden mit traditionellen Techniken wie Holz- oder Linolschnitt verarbeitet und mit modernen gestatlerischen Elementen kombiniert.