Um ein Berliner Gründerzeit-Juwel seines herausragenden Wertes entsprechend für eine anspruchsvolle Zielgruppe adäquat zu vermarkten, entwickelte minigram ein mehrstufiges Hidden Marketing-Konzept.
Um ein Berliner Gründerzeit-Juwel seines herausragenden Wertes entsprechend für eine anspruchsvolle Zielgruppe adäquat zu vermarkten, entwickelte minigram ein mehrstufiges Hidden Marketing-Konzept.
Strategie
Corporate Design
Webdesign
2013–2014
Christmann Unternehmensgruppe
In der ersten Phase wurde der Ort als Kunstausstellung inszeniert und unter dem Ausstellungsnamen “Between You and Me” im zweimonatlichen Turnus Werke verschiedener internationaler Künstler präsentiert. Im Rahmen der Ausstellungen wurde somit die Neugier für den Ort geschürt und durch Mund-zu-Mund-Propaganda unter Gleichgesinnten ein neuartiger Zugang zum Thema Immobilienprojekt geschaffen.
Einladungen für die erste Kunstaustellung
In der zweiten Phase erfolget die öffentlichkeitswirksame Kommunikation unter dem vollständigen Projektnamen “Between You and Me and the Wall” (engl. für „Das bleibt unter uns“), der die Lage publik macht und zugleich ein Versprechen an Exklusivität ist. Im Auftrag der Christmann Unternehmensgruppe und in Koordination mit den Immobilienexperten von Ziegert erstellte minigram zudem das Erscheinungsbild und die mediale Umsetzung für das Vertriebsmarketing.
Selected Works
Ioniq GroupCorporate Design
ReceeveCorporate Design
DoubleCorporate Design
kreaitCorporate Design
Großer Tiergarten BerlinCorporate Design, Wegeleit- und Informationssystem
UpgreatlifeCorporate Design, Packaging Design
GORE®FabricsCorporate Design
Tempelhofer FeldCorporate Design, Wegeleit- und Informationssystem
Park am GleisdreieckCorporate Design, Wegeleitsystem
GORE WearCorporate Design
GrandaireCorporate Design